top of page
ב' אחד עשר
(ים תיכוני)
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
(01) היסודות
החיפוש
לבגד בסיסי שיכול להרגיש מחמיא, עמיד וחיוני, לא רגיל.
הרעיון
COTO מעולם לא נועד להיות עוד סתם מותג בסיסי. הוא נבנה סביב האמונה שבסיס נכון יכול לשנות את האופן שבו אישה מרגישה בגופה, במלתחה שלה וביום שלה.
"המותג הזה לא נבנה סביב בגדים בלבד, אלא סביב מה שהבגדים הנכונים מאפשרים."
(02) הזהות
הסמל
מערכת לוגו שנועדה להרגיש נקייה, שקטה, מעגלית ומיידית.
השפה
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
הפלטה
גוונים ניטרליים רכים, ירוקים מקורקעים, אבנים חמות וניגודיות עמוקה יצרו בסיס ויזואלי שמרגיש לביש, רגוע ומושרש במציאות החומרית.
"הזהות לא הייתה צריכה לצעוק. היא הייתה צריכה להחזיק מעמד."
להחזיק בערכים, במצב הרוח, בפשטות ובתחושת העצמי
במרכז כל מה שהמותג יהפוך להיות."
(03) האסטרטגיה
הלקוח
לא סתם אישה המחפשת דברים בסיסיים - אלא אישה המחפשת נוחות, ביטחון, אריכות ימים וחיבור קרוב יותר לגרסה הטובה ביותר שלה.
השינוי
האסטרטגיה הובילה את COTO מעבר למוצר אל תוך חשיבה. הבגדים הוצבו לא רק כפריטים חיוניים, אלא כבסיס לנוחות, בריאות, חושניות וביטחון עצמי.
הערכים
איכות, בריאות, קלילות, חיוניות - אלה הפכו לארבעת העוגנים שעיצבו הכל, החל מנושאי התוכן ועד לטון החזותי.
(04) האסטרטגיה
הכיוון
עולם ויזואלי הבנוי על רכות, מינימליזם, מסגור צפוף, מרקם, שגרה ובהירות רגשית.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
המותג היה צריך להרגיש מרוכז, מקורקע וחושני בשקט. לא מעוצב יתר על המידה, לא מלוטש יתר על המידה - רק מדויק מספיק כדי להרגיש מרומם, ואנושי מספיק כדי להרגיש חי.
הרפרנסים
טיפוח עור, טקסים, בדים מקופלים, אבנים, שגרה יומיומית, איזון, תנועה וחומרים טבעיים, כולם הפכו לחלק מהשפה סביב הבגדים.
"לא בנינו פנטזיה של אופנה. בנינו מצב של קיום. משהו שקט יותר, מבוסס יותר ומתמשך יותר -"
עולם ויזואלי שיכול להכיל בו זמנית טקסים, בריאות, נשיות ונוכחות יומיומית.
(05) המערכת
התוכן
בנינו מערכת תוכן מלאה סביב החיים הרגשיים והמעשיים של המוצר.
מה השתנה
העוגנים
דימוי גוף, אריכות ימים, הגרסה הטובה ביותר, שורשים חזקים ומוטיבציה נתנו למותג דרכים ברורות לדבר - לא רק על הבגדים, אלא גם על מה שהם מאפשרים לאישה להרגיש. לכל טריטוריית תוכן הייתה זווית שונה, אך כולם נשארו בתוך עולם קוהרנטי אחד.
השינוי הגדול ביותר היה עקביות. המותג כבר לא מרגיש מחולק בין קמפיין אחד למשנהו. הפיד, הסיפורים והתוכן נעים כעת כעולם אחד מתמשך עם קצב וזהות ברורים יותר.
התפקיד
זה נתן ל-COTO יותר מעקביות. זה נתן לו מבנה, חזרות ושפה שיכולה לתמוך הן במוצר והן בתחושה.
"ברגע שהמערכת הייתה ברורה, המותג יכל להפסיק לשאול מה לפרסם ולהתחיל לשאול לאיזה חלק מעולמו להיכנס."
(06) היישום
הצילומים
האסטרטגיה עברה ישירות לתהליך הייצור באמצעות תמונות קמפיין, סיפורי מוצרים וימי צילומים עריכתיים. כל תוצאה ויזואלית הייתה חלק מאותה שפה מתמשכת - לא רגע נפרד, אלא פרק נוסף של המותג.
היומיום
המותג נבנה גם באמצעות עיצוב סיפור, מסגרות חינוכיות, עריכות סטיילינג ופורמטים גרפיים חוזרים. כאן האסטרטגיה הפכה לנוהג יומיומי, ולא רק לרעיון לקמפיין.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
מה שהחל כזהות וכיוון המשיך באמצעות תשלום חודשי מתמשך. כיוון קריאייטיב, טקסט, תכנון, סיפורים וביצוע פיד - כולם התקיימו בתוך מערכת אחת ששמרה על יישור המותג לאורך זמן.
(07) התוצאה
המותג
COTO הפכה ליותר מתווית בסיסית. היא הפכה למערכת ויזואלית ורגשית מלאה.
ההשפעה
זהות, אסטרטגיה, קמפיינים, עיצוב סיפור ותוכן מתמשך, כולם החלו לתמוך באותה אמת: שדברים חיוניים יכולים להרגיש מרגיעים, מחמיאים, חושניים וטרנספורמטיביים בשקט.
היום
השפה עדיין מחזיקה מעמד. הזהות עדיין מרגישה נכונה. המערכת עדיין עובדת. מה שהחל כקרן הפך למסגרת חיה שממשיכה לעצב את האופן שבו COTO נראית, מדברת וצומחת.
"ההצלחה האמיתית של הפרויקט היא שהוא עדיין מחזיק מעמד."
לא רק כרעיון או ככיוון חזותי, אלא כמערכת חיה שממשיכה להנחות את המותג בבהירות, עקביות ומטרה."
bottom of page