top of page
ב' אחד עשר
(ים תיכוני)
אודות הפרויקט:
פרויקט מקיף ועמוק שהפך את האסטרטגיה של JB לעולם מותג פעיל ומתמשך.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
אסטרטגיית תוכן , צילום מוצר , צילום קמפיינים , ריטיינר חודשי , עיצוב גרפי
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
שירותים
[צילום, ניהול קריאייטיב, עיצוב תפאורה]
לצילומים האחרונים שלנו עם B ELEVEN, עיצבנו עולם ויזואלי שמרגיש גם מקורקע וגם מעודן - שבו פורמולות נקיות פוגשות חומרי גלם, וטקסי טיפוח מודרניים מושרשים במשהו ישן יותר.
בהשראת העושר השקט של הים התיכון,
שידכנו את האריזה המינימליסטית של המותג עם מרקמים אלמנטריים: חימר, אבן, ירוק וכלי מטבח הנושאים גם זיכרון וגם תפקוד. שפה חזותית שנולדה מניגודיות - קלינית אך חמה, פיסולית אך רכה, בדיוק כמו המוצרים עצמם.
"המטרה לא הייתה להוסיף רעש, אלא לחשוף בהירות, לתת למותג שפה שתוכל להכיל את כל מה שכבר היה."
(02) המערכת
ברגע שהאסטרטגיה הייתה ברורה, תרגמנו אותה למערכת ויזואלית ומילולית מלאה. המטרה הייתה ליצור עולם מותג שמרגיש מעודן, שקט, חם ומדויק - לעולם לא גנרי, לעולם לא מקוטע.
שפה חזותית
הגדרנו כיוון חזותי המבוסס על אור רך, ליהוק בוגר, פריגור קלוז-אפ, מרקמים גולמיים, עיצוב מאופק ופלטת צבעים עשירה אך מבוקרת. זה נתן למותג נוכחות נצחית ומוכרת יותר.
עולמות תוכן
משם, פיתחנו טריטוריות תוכן ברורות: תמונות קמפיין, טבע דומם, תמונות בוטיק, אומנות, רפרנסים נוסטלגיים, טקסטורות טבעיות ורגעים בהשראת טיפוגרפיה. לכל עולם היה תפקיד משלו, אך כולם היו שייכים לאותה שפה.
מבנה והפרדה
חלק עיקרי מהמערכת היה הבחנה בין מותגים מיובאים לבין קולקציות הבית של JB. מותגים מיובאים טופלו בגישה ויזואלית אוצרת ופורמלית יותר, בעוד שהקולקציות של JB עצמה קיבלו זהות עשירה ויצירתית יותר.
(03) התוצאה
מאסטרטגיה לפרקטיקה
האסטרטגיה לא נשארה על הנייר. היא יושמה במלואה לאורך ימי הצילום, תכנון הפיד, תבניות הסיפור, הטקסט, עמודי התוכן והשפה בה נעשה שימוש עבור מותגים מיובאים וקולקציות הבית.
"עכשיו אנחנו יודעים לאן אנחנו הולכים ועם מי אנחנו מדברים."
יש כיוון ברור יותר, נקודת מבט חזקה יותר,
ושפת מותג שמתאימה לכל צעד הבא."
מה השתנה
השינוי הגדול ביותר היה עקביות. המותג כבר לא מרגיש מחולק בין קמפיין אחד למשנהו. הפיד, הסיפורים והתוכן נעים כעת כעולם אחד מתמשך עם קצב וזהות ברורים יותר.
השפעה תפעולית
המערכת גם הקלה על ניהול המותג. יצירת התוכן הפכה חלקה יותר, מאורגנת יותר ומכוונת יותר, משום שכעת הייתה שפה ברורה המנחה כל החלטה.
מה השתנה
תגובת הקהל
מעבר לבהירות הפנימית, התוכן גם החל לייצר אינטראקציה חזקה יותר עם הקהל, כולל עלייה ניכרת בשיתופים של פוסטים. העבודה לא רק הייתה מגובשת יותר - היא גם הגיעה בצורה ברורה יותר.
השינוי הגדול ביותר היה עקביות. המותג כבר לא מרגיש מחולק בין קמפיין אחד למשנהו. הפיד, הסיפורים והתוכן נעים כעת כעולם אחד מתמשך עם קצב וזהות ברורים יותר.
איפה זה עומד היום
האסטרטגיה עדיין חיה. היא ממשיכה להנחות כל קמפיין וכל פיסת תוכן חדשה שנוצרת עבור המותג. מה שהחל כאסטרטגיה הפך לשפה פנימית מתמשכת.
"הכל עדיין חי. אנחנו עדיין עובדים לפי המערכת, לפי האסטרטגיה, בכל קמפיין חדש ובכל תוכן חדש שנוצר. זה ממשיך להנחות את האופן שבו המותג נראה, מדבר ומתפתח. מה שהתחיל כאסטרטגיה הפך למסגרת חיה שאנחנו עדיין בונים דרכה היום."
bottom of page